ד"ר יניב לויתן

העסקים שלנו משתנים, ענפים נמחקים, שווקים חדשים נפתחים, הלקוחות מתרחקים ומשנים העדפות. ולכן, אנחנו חייבים לגבש דרכי פעולה חדשות ובמהירות כדי לנצל הזדמנויות ולהבטיח פעילות עסקית מוצלחת בעידן הקורונה. ההרצאה מציגה תובנות עסקיות חשובות על בסיס ניתוח אסטרטגיות של החברות המובילות בעידן המשובש.
מתוך ההרצאה:
מה חשוב לדעת כשמדברים על אסטרטגיה?
כיצד התמודדו חברות ענק עם שינויים קיצוניים ומה אפשר ללמוד מהן?
כלים פרקטיים לקבלת החלטות עסקיות
איסוף מידע על הלקוחות והמתחרים ברשת
כיצד לבחור יוזמות עסקיות בצורה נכונה

לויתן מומחה בינלאומי ללוחמה פסיכולוגית ידבר על פייק ניוז בעידן הקורונה – חצאי אמיתות, שקרים, פוליטיקאים מתוחכמים, כל אלו היו איתנו מאז ימי קדם. אז מה כל כך מיוחד בתופעת הפייק ניוז?

יש לך 2 שניות להשפיע! איך נצליח להשפיע בעידן עודף המידע? מה הקשר בין ביבי, סטרבקס ואפל? כיצד תוקפים את היריב העסקי וגורמים לו לחייך בו זמנית?
ההרצאה חושפת את החיבור הלא יאומן שבין הלוחמה הפסיכולוגית משדה הקרב לעולם העסקים.
מטרות ההרצאה:
– לספק כלים מעשיים לכל חברה או עסק הנאלץ להתמודד מול שוק רווי מתחרים.
– שיפור יכולות המשתתפים בתחום השיווק.
– לייעל את הפעילות העסקית של כל חברה או ארגון

האם המידע העסקי שלך לא זולג ברגעים אלו לידיהם של המתחרים? רוצה לדעת מי יכול לעקוב אחריך בזמן הישיבה השבועית? האם המחשבים בעסק שלך בטוחים? הרצאה מרתקת החושפת על דרכי פעולתם של האקרים.
מתוך ההרצאה:
-כיצד ומדוע פועלים האקרים?
-דוגמאות למתקפות האקרים בזירת העסקים
-כיצד חודרים האקרים לכל ארגון, למרות שלל אמצעי האבטחה?

כולנו מכורים: לאימייל, לטלפון הנייד, לאינסטגראם, למשחקי מחשב תבחרו כל אחד את ההתמכרות שלו. אבל מדוע אנחנו מכורים? אילו חולשות אנושיות מנצלים, כדי לגרום לנו לוותר על העולם האמיתי ולבזבז (כ 3 שעות בממוצע ביום) בעולם שכולו פייק. מה אתם מוכנים לעשות כדי לקבל ״מבול של לייקים״ עבור תמונה (יש כאלו המוכנים להקריב את חייהם). בהרצאה נחשוף את מאחורי הקלעים של האלגוריתמים והכלים באמצעותם מבטיחים את המשך ההמתמכרות שלנו לגירויים הדיגיטליים.

ג׳ף באזוס (אמזון), סטיב ג׳ובס (אפל), ביל גייטס (מיקרוסופט), כולם גאוני שיווק אשר פיתחו

טכניקות וכלים שיווקיים המבטיחים את הגברת המכירות ונאמנות הלקוחות. בהרצאה נלמד כיצד בונים מותג מנצח ואיך מספרים בצורה נכונה את סיפורו של המותג. נבין את המודלים השיווקיים שהם נר לרגליהם של מותגי העל: אסטרטגית ההפתעות, בניית הסיפור, השכחת היריב ועוד.

חצאי אמיתות, שקרים, פוליטיקאים מתוחכמים, כל אלו היו איתנו מאז ימי קדם. אז מה כל כך מיוחד בתופעת הפייק ניוז?

חושבים שפייק ניוז זו רק צרה של הבוחרים בארה״ב? חשבו שוב, הפייק ניוז כאן, וכאן להשאר. ברגעים אלו מפיצים מומחים לפייק ניוז תכנים משחירים על יריבים עסקיים, מועמדים פוליטיים ואישי ציבור. תופעת הפייק ניוז הופכת לחלק בלתי נפרד מחיינו וגורמת לנו לפקפק באמיתות התקשורת.

צרה חדשה ישנה זו רק תלך ותגבר, מכיוון שהכלים הטכנולוגיים הרלוונטיים הולכים ומבשילים. בהרצאה נלמד כיצד יוצרים קמפיינים של פייק ניוז, כיצד השתמשו בהם בבחירות בארה״ב ובבחירות לרשויות המקומיות בישראל. כמו כן, נבין כיצד ישתמשו בכלים אלו בבחירות הבאות ובכלל.

בניית האסטרטגיה הנאצית
חשיבותה של התעמולה לפי היטלר
התעמולה כמכפיל כוח
השימוש הגאוני בתקשורת לא מילולית בתעמולה הנאצית
מדים, סמלים, טקסים
נאומי היטלר – שיא התעמולה
קולנוע נאצי ושטיפות מח
השפעות התעמולה הנאצית עד היום

כל חברה חייבת אסטרטגיה, כולנו יודעים זאת, אבל כיצד יוצרים אסטרטגיה מנצחת בעידן שבו התמורות כל כך מהירות? העיסוק באסטרטגיה דורש היכרות עם מושגים ומודלים רבי חשיבות. כמו כן, נדרשת היכרות עם כלי איסוף מידע ומודיעין עסקי חדשים. מטרת הסדנה היא להעניק כלים פרקטיים למנהלים לצורך פיתוח אסטרטגיה עסקית מנצחת לארגון.